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承压·担当·创变 疫情下的造车新势力

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2020-02-10    作者:盖世汽车
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突然来袭的疫情冲击了中国的汽车产业,将本已大浪淘沙的环境推的更为猛烈。而还在发展初期的造车新势力们,面临这场考验的时候有着怎样的表现呢?

虽然在2019年新能源汽车补贴退坡之后,我国新能源汽车年产、销量..出现负增长。但自去年底,这种下滑的趋势已经明显收窄,新能源汽车市场已经初步适应了政策调整带来的冲击。


就在众多车企准备摩拳擦掌面对2020年的新挑战的时候,一场“疫情”突然袭来,犹如一张临时调考的试卷摆在了车企面前。而首当其冲的当属还在发展初期,家底较为单薄的造车新势力们了。面临这场突然的考验,他们又会如何应对? “疫情”又将会对他们带来怎样的影响?

面对疫情 倾力解囊相助

在过去的2019年,多数造车新势力均陷入不同程度的融资困难。如蔚来汽车2019年实际融资金额约为44.8亿元,仅完成目标的21.7%。威马汽车2019年完成约30亿元融资,理想汽车去年完成融资约37亿元,与目标都还有差距。尽管面临资金压力,造车新势力们在疫情面前仍然拿出.大诚意,捐资捐物,尽显大义大爱。

据不完全统计,蔚来汽车..时间驰援武汉价值30万元人民币的医疗物资,此后再度加码,借助蔚来用户信托筹集500万元人民币专项资金用于抗击疫情;威马汽车向湖北省黄冈市捐助400万元人民币物资,包括口罩在内的医护用品、防疫工作用车以及现金款项等;小鹏汽车捐赠价值300万元人民币的医疗物资、车辆与服务;理想汽车捐助资金200万元人民币;哪吒汽车向湖北省慈善总会捐款100万元人民币;新特汽车也在..时间捐赠了10000套防护物资,并提供支援车辆随时待命……

可以看到,广大造车新势力们的捐助力度,相比传统大体量车企毫不逊色。虽然爱心并不取决于捐款捐物的多少,但是考虑到新势力自身资金的困难,在面对这次突发疫情的时候,新势力们勇敢地担负起了企业的社会责任。

突发状况 产业、资金持续承压

总结造车新势力在2020年原本要面对的挑战,主要在于中国车市整体下行趋势下,体量较小的新势力们抗风险能力更差;另外政策调整因素让资本市场对造车行业兴趣降低,增加融资难度。而这场突如其来的疫情对造车新势力而言可谓雪上加霜。

.直接的影响就是工厂开工的时间延后,如蔚来上海总部根据上海市政府规定,将于2月10日复工;小鹏汽车同样也是延期至2月10日复工,相比疫情未爆发前预计的1月31日延迟了10天。威马汽车的温州工厂以及2020年1月8日刚曝光的湖北星晖基地都地处重点疫区,两地的复工时间还需等待当地政府通知。截至2020年2月5日20点,温州确诊364人,是浙江省确诊人数.多的城市;黄冈市确诊1645人,是湖北省仅次于武汉市的疫情区域。

除了返工时间,疫情恐怕对于新势力在2020年的车辆交付以及新车布局也会产生影响。毕竟在2019年前后,众多造车新势力才陆续走上了交付产品的道路,2020年本是寄予厚望和奋发图强的一年。按之前消息,2020年一季度预计将会有零跑T03、哪吒U、天际EM7等车型上市,小鹏P7则是预计在二季度上市,蔚来EC6预计7月上市,拜腾M-byte则是预计在今年年中推出。但目前看来,疫情控制所采取的封城、延期复工等方式恐怕会一定程度上打乱造车新势力的新车上市以及车型交付计划。

体量小、抗风险差、融资难,造车新势力的问题似乎已经形成了一个闭环。而疫情则从生产、流通、消费三个方面影响汽车行业,比如车企的生产延迟,受疫情防控影响物流运输以及消费者受经济影响可能推迟购车计划等等。因此带来了更大的行业风险,进一步暴露新势力的体量单薄,并加强了资金压力。

活用互联网思维 期待政策引导

虽然造车新势力们体量单薄,但这也成就了它们面对突发疫情的独特优势。面对汽车制造业这一传统重资产行业,新势力们普遍带来的都是轻资产的战略。比如在制造环节,新势力们往往选择依靠传统车企代工的模式进行量产,以此解决工厂成本以及造车资质问题,比较典型的如蔚来与江淮、小鹏与海马的合作等等。

除了制造环节,在线下领域,造车新势力的选择相比传统4S店的模式也显得更为灵活。作为头部企业的蔚来选择自建线下门店,并通过线上APP进行车辆销售,截止2020年1月18日,已经开设80家线下门店。小鹏汽车则走的直营+授权模式进一步分担成本,并拆分4S功能,分别建立用户体验中心与售后服务中心。

在此基础上,造车新势力们面对此次疫情突发的情况下扬长避短,进一步发挥自身灵活多变的优势以及互联网思维运用的经验,积极拉动线上零售、商业模式。比如小鹏汽车就充分利用用户无法外出特点,利用用户碎片时间变为整块时间的情况,3D看车、直播卖车、上门试驾、利用私域流量推动销售。蔚来汽车也做了一些创新性的调整,如社交平台直播、短视频介绍车辆卖点;建立微信群,保持与朋友们的交流沟通等等,充分发挥蔚来在用户社区建设方面积累的优势。

当然,面对突发不可抗力的情况,业内也希望之后能在政策领域出台提振市场的措施,参照以往经验,比如对制造企业减少制造税等帮扶政策或者在消费端出台相关刺激政策等等。目前已经有地方政府开始出台扶持政策,其中苏州市人民政府出台了《关于应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情支持中小企业共渡难关的十条政策意见》,涵盖金融支持、稳定职工以及减轻企业负担三大部分。盖世汽车也..时间对相关问题进行问卷调查,结果显示,受调查者中共有67%的选择都集中在出台政策层面的引导上。

总结:这次疫情就如同一剂催化剂,将行业内本已大浪淘沙的环境推的更为猛烈。未来,造车新势力们还将面对诸如新车交付、融资困难以及外资品牌入局等多方挑战。但是在面对疫情勇于承担社会责任这点来看,新势力们的表现还是非常有担当的。

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